Када кажемо Шумадија, једна од првих асоцијација је шљива и шљивовица. Производња домаће, квалитетне ракије базиране на воћу узгајаном на Шумадијској земљи је део традиције која је опстала до данашњих дана. Постоји нека процена да се у Шумадији годишње произведе око 7 милиона литара ракије. Ракије које долазе из малих и локалних дестилерија су јединствене не само због квалитета већ и због лепезе укуса којих су љубитељи добре капљице жељни, услед преплављености монотоним индустријски произведеним пићима.

Циљ удруживања и формирања асоцијације је унапређење квалитета и стандардизације у производњи ракије, производња воћних ракија са заштићеним именом и ознаком географског порекла Шумадија, промоција и позиционирање овог пића као регионалног бренда и заједнички наступ шумадијских произвођача ракије на домаћем и иностраним тржиштима.