Kada kažemo Šumadija, jedna od prvih asocijacija je šljiva i šljivovica. Proizvodnja domaće, kvalitetne rakije bazirane na voću uzgajanom na Šumadijskoj zemlji je deo tradicije koja je opstala do današnjih dana. Postoji neka procena da se u Šumadiji godišnje proizvede oko 7 miliona litara rakije. Rakije koje dolaze iz malih i lokalnih destilerija su jedinstvene ne samo zbog kvaliteta već i zbog lepeze ukusa kojih su ljubitelji dobre kapljice željni, usled preplavljenosti monotonim industrijski proizvedenim pićima.

Cilj udruživanja i formiranja asocijacije je unapređenje kvaliteta i standardizacije u proizvodnji rakije, proizvodnja voćnih rakija sa zaštićenim imenom i oznakom geografskog porekla Šumadija, promocija i pozicioniranje ovog pića kao regionalnog brenda i zajednički nastup šumadijskih proizvođača rakije na domaćem i inostranim tržištima.